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WHERE ARE WE NOW

Dove siamo, dove vogliamo andare.

Il percorso di comunicazione strategica intrapreso da WEP ha individuato l’idea capace di distinguerci: con Take the Leap non parliamo più soltanto di esperienze, istruzione e viaggi, ma lanciamo una sfida al nostro pubblico ad andare oltre la propria zona di comfort per migliorarsi.

1

Define strategy

Sono stati delineati i punti chiave di una strategia per la comunicazione digitale.
2

Content creation

Il processo di creazione dei contenuti con i quali vogliamo generare interesse.
3

Lead generation

È stata avviato il meccanismo di nuovi contatti commerciali.
4

Brand Positioning

Individuato il nuovo posizionamento, va comunicato sia all’esterno che all’interno dell’azienda.
5

Marketing automation

L'automazione dei processi di comunicazione come lo sviluppo delle campagne email.

the challenge

Uscire dalla comfort-zone per diventare primi.

Iniziare un percorso di cambiamento è sempre una sfida: vogliamo emergere superando la semplice associazione con “l’anno all’estero” perché il nostro business può essere molto di più. Possiamo aiutare le persone ad affrontare questa sfida con:

Un valido motivo

Una risposta chiara, forte e univoca spingerà le persone ad avviare e sostenere il percorso di cambiamento e aiuterà il mercato a riconoscere la differenza di valore.

Una leadership forte

Il management sarà responsabile della consistenza del messaggio, assegnando ruoli che esprimano al meglio il potenziale delle persone e le connettano tra di loro.

Un piano strategico

Grazie ad azioni misurabili ci si potrà confrontare su risultati oggettivi per prendere decisioni data-driven, avviando così un processo di auto-miglioramento.

The strategy

L’employer branding come strategia di riposizionamento.

L’employer branding è l’immagine della tua organizzazione come “Great Place to Work” nella mente dei tuoi dipendenti, collaboratori, clienti, candidati attivi o passivi e key stakeholders.

L’arte e la scienza dell’employer branding è focalizzata alle attività per attrarre, coinvolgere e mantenere il talento nella tua organizzazione.
Per WEP questo faciliterebbe il reclutamento di nuove figure professionali in linea con la visione aziendale, sviluppando un senso di appartenenza al brand.
In altre parole, non sei più tu a cercare i talenti, ma sono loro a scegliere te.

Employer Branding

Chi fa parlare l’ambiente di lavoro.

AXA / Nati per proteggere

Il progetto “Nati per Proteggere” mostra come sia possibile raccontare i propri dipendenti in modo inedito, attraverso il tema della protezione e sostenibilità.

Heineken /  Go Places

La campagna “Go Places” offre un esempio su come sia più facile attirare talenti attraverso uno storytelling più coinvolgente.

Booking /  One Mission

Booking ha un blog legato alla sua sezione careers, per comunicare operazioni come “One Mission”, dove i dipendenti veicolano la mission aziendale.

Da anni le aziende concorrono nell’aumentare la produttività creando posti di lavoro sempre più coinvolgenti. Great Place to Work e B-Corp sono alcuni esempi di distintivi che differenziano l’imprenditoria ad impatto positivo sulla vita dei dipendenti, sulla società e sull’ambiente.

Strategy Overview

Comunicare Take the Leap dentro e fuori l’azienda.

Creare consapevolezza

per aiutare il team WEP a iniziare un dialogo sul nuovo posizionamento.

Weekly feed pills
Brand guidelines
Brand campaigns

Capire il posizionamento

per esplorare e comprendere a fondo WEP e il concetto Take the Leap.

Why Take the Leap
About Us page
In WEP we say…

Far parte del cambiamento

per incoraggiare e valorizzare l’impegno delle risorse vicine a WEP.

Find your challenge
Challenge Ambassador
WEP poster

Coinvolgere i talenti

per farci scegliere sul mercato del lavoro dai nuovi talenti professionali.

Recruitment campaigns
Join the Leap

Creare consapevolezza

WEEKLY FEED PILLS

Il primo appuntamento con il nuovo brand.

Senza introdurre nuovi canali, il Weekly Feed è lo strumento interno che il team conosce e usa da sempre: il modo perfetto per iniziare il dialogo.

Al suo interno, una serie di pillole darà, attraverso esempi pratici, un’idea concreta di cosa si intende per posizionamento e come gestire la nuova proposizione del brand.
È qui che inizieremo il dialogo con suggerimenti e risposte a domande come “Cosa posso dire ad una famiglia che mi chiede perché scegliere voi?”. CTR, open rate e page view saranno gli indicatori per misurare il coinvolgimento dei dipendenti nell’iniziativa.

Brand guidelines

Tutto sul brand, finalmente per tutti.

Quando e come usare il logo Take the Leap? Cosa scegliere tra Born to travel, Learn & Discover the World o l’ufficiale World Education Programs?

È importante fare chiarezza: una pagina online raccoglierà le linee guida del brand WEP. Oltre ad essere uno strumento per allineare ogni dipendente e partner esterno, come uffici stampa e fornitori, sarà anche un modo di affermare il brand.

Uber

Audi

Netflix

Capire il posizionamento

about us page

Oltre un semplice “Chi siamo”.

Come possiamo comunicare aspetti complessi di un’organizzazione come WEP in un’unica pagina?

La sezione del sito About Us deve diventare l’HUB per conoscere l’organizzazione, la sua storia, la sua visione, i riconoscimenti e le certificazioni, il team e le opportunità di carriera e i progetti di responsabilità sociale. Trasformeremo così l’attuale elenco di informazioni in un vetrina dell’organizzazione.

wep.it/chi-siamo

WHY TAKE THE LEAP

Perché uscire dalla zona di comfort?

Una pagina per spiegare cosa significa Take the Leap e come si riflette nella filosofia di WEP.

Una campagna che punti a diffondere il significato di Take the Leap troverebbe in questa pagina la migliore delle risposte. Che siano potenziali clienti, buddies o il nostro team, questa sarà l’introduzione per comprendere il potenziale della nuova identità di WEP. Sfida prima di viaggio, crescita prima di prodotto, coinvolgimento prima che moda: l’essenza del cambiamento in atto.

wep.it/take-the-leap/why

IN WEP WE SAY…

Piccoli messaggi con un grande significato.

Uno dei modi più efficaci per trasmettere i valori del nuovo posizionamento è quello di declinarli in una serie di brevi frasi che, un po’ come dei motti, ne racchiudano l’essenza.

Il loro scopo è quello di creare un senso comune all’interno di WEP e diventare un prontuario di risposte per i dubbi più comuni del pubblico.
Introdotte con le Weekly Feed Pills, sarà possibile approfondire il loro significato online, creando una collana che consolida i valori di WEP.

In WEP diciamo:

“Sono le sfide affrontate che raccontano chi siamo.”

In WEP diciamo:

“Non sono i chilometri a dirci quanta strada abbiamo fatto.”

In WEP diciamo:

“Là fuori c’è una sfida che qui non troveresti.”

In WEP diciamo:

“Non temere l’imprevisto, preparati a esso.”

Far parte del cambiamento

FIND YOUR CHALLENGE

Quale sarà la tua sfida in WEP?

Uscire dalla propria zona di comfort e mettersi in sfida con se stessi non è un invito diretto solo al nostro pubblico.

Oggi, un’azienda di successo è prima di tutto un posto di lavoro premiante. Proporre alle persone delle sfide attraverso le quali misurarsi e migliorarsi permette di esaltarne le singole identità, indirizzandole verso un obiettivo comune. Immaginiamo un elenco di sfide che ogni dipendente può scegliere per dimostrare la sua capacità di uscire dalla zona di comfort e innescare un vero percorso di crescita professionale.

Find your challenge

Promuovere le differenze culturali

Creare contenuti di valore

Aver dato supporto a un cliente in difficoltà

Essersi specializzato su una destinazione

CHALLENGE AMBASSADOR

Sfide che creano esperti.

Finalmente un modo basato sull’esperienza per dimostrare a tutti di essere degli specialisti in materia.

Per completare una sfida, bisogna portare a termine determinati compiti nel corso della propria carriera. Se i requisiti legati a una sfida saranno superati, si otterrà un distintivo che ne attesterà il conseguimento.

In questo modo si diventerà Challenge Ambassador: un punto di riferimento in quell’ambito sia per il pubblico sia per chi, nel team, vorrà superare la stesse sfide.

COUNTRY EXPERT

Aver visitato la destinazione
Conoscere le maggiori differenze tra il Paese scelto e l’Italia
Conoscerne approfonditamente il sistema scolastico
Averlo presentato ai ragazzi in partenza durante l’Orientation

WEP POSTER

L’ispirazione che ti porti a casa.

Una sezione online dove acquistare poster ispirazionali legati al mondo delle sfide sulle esperienze con WEP.

Perché non iconizzare la filosofia di Take the Leap attraverso poster ispirazionali messi in vendita per tutti coloro che hanno vissuto un’esperienza all’estero con WEP?

Coinvolgere nuovi talenti

RECRUITING CAMPAIGNS

Are you ready to join the Leap?

Vogliamo attirare i nuovi talenti con qualcosa di più di un semplice impiego: puntiamo al vero significato di carriera.

Gli ADS dedicati al recruiting delle nuove figure professionali WEP faranno leva sull’accettare una sfida, mettersi alla prova e dare inizio a un percorso di crescita che collima con la carriera.
I talenti sono in cerca di questi contenuti: aiutano loro a sapere di aver scelto il posto giusto e noi a ridimensionare faticose selezioni.

JOIN THE LEAP

Una sfida internazionale: scegli una carriera in WEP.

La pagina “Lavora con noi” diventa “Join the Leap”: l’inizio di un percorso professionale ma anche di crescita personale.

Anche la pagina sulle posizioni aperte in WEP deve essere modificata seguendo il concept di accettare una sfida.
Unirsi a WEP, ma anche farne già parte, vuol dire sposare la linea di pensiero di Take the Leap e iniziare un vero e proprio percorso di crescita personale e professionale basato su sfide.

key points

I punti di forza di questa strategia.

Brand Positioning

Esprime in modo forte e chiaro il significato del nuovo brand.

All Around strategy

Presenta un piano di tattiche globali, per tutte le fasi del funnel commerciale e per tutti i segmenti di pubblico coinvolti nel business

MORE TRANSPARENCY

Crea un’organizzazione trasparente, in grado di coinvolgere dipedenti, collaboratori e potenziali clienti attravverso concetti univoci di sfida e crescita.

MORE COMMITMENT

Un forte incentivo di appartenenza al brand per tutti i collaboratori che porta a maggiore produttività e ad un coinvolgimento più alto.

BUSINESS INTELLIGENCE

Offre un panorama di azioni misurabili per oggettivare la comunicazione e il coinvolgimento verso la mission aziendale.

HIGH SCALABILITY

È possibile prendere in considerazione anche solo alcune delle tattiche proposte ed eventualmente aggiungere le altre nel tempo.

TALENT ACQUISITION

Un messaggio forte per il mercato del lavoro e un minor turnover da parte delle risorse di valore.

EMPOWERMENT

Sfrutta gli attuali punti di forza sulle iniziative WEP sul luogo di lavoro come smart-working, gender equality, etc. in una chiave di differenziazione.

TIMELINE & ECONOMICS

Le fasi e le priorità del progetto

A1

Why Take the Leap

Design e implementazione "one page" sul concept Take the leap con redazione dei relativi contenuti.

1.950 €

A2

In WEP we say…

Ricerca e definizione e impaginazione grafica di 24 valori-motto "In WEP we say" e relativa implementazione su pagina web

4.550 €

A3

Weekly Feed Pills

Ricerca e redazione di 24 insight per il team interno da collegare alle pills per le email del weekly feed.

1.800 €

A4

WEP Poster

Definizione e impaginazione di 10 poster iniziali e supporto per la vendita online (dropshipping).

4.500 €

B1

Brand Guideline

Definizione e creazione delle linee guida di uso e rispetto del brand WEP per uso interno ed esterno.

3.200 €

B2

About Us page

1 page hub, 5 pagine di approfondimento, ricerca e redazione contenuti su value proposition, storia e internazionalità, team, CSR, premi e certificazioni.

6.500 €

B3

Brand Campaign

Ricerca e definizione di 1 concept, declinazioni DEM, display, Youtube video.

15K€ / 25K€ in base al concept scelto

C1

Challenge Ambassador

Definizione e produzione di 10 badge, le sfide per ciascun distintivo, rappresentazione sfida, cerimonia di assegnazione, dinamiche e processi di assegnazione

15.000 €

C2

Find Your Challenge

Ricerca, definizione e redazione di 30 sfide di difficoltà eterogenea per il pubblico online e meccanismo di scelta online.

7.000 €

D1

Join the Leap

Sviluppo Corporate hub careers per la pubblicazione delle nuove posizioni lavorative e descrizione dei percorsi di carriera.

4.500 €

D2

Recruiting Campaign

Studio e definizione di 1 concept di Campagna e relative declinazioni per YT, IG, FB e Google ADS

Da definire in base al concept