Riposizionare un’azienda non vuol dire soltanto darle un volto diverso, ma creare un nuovo contesto di paragone nella mente del consumatore. Raccontiamo il nostro lavoro di posizionamento e rebranding di Abstract.
A volte il proprio valore rimane nascosto. Abstract è nata come una software house capace di fornire strumenti e piattaforme per la gestione dei contenuti online, ma la maggior parte dell’impegno, nonostante la complessità tecnologica, rimaneva “sotto il cofano” dei loro progetti.
Veniva percepita come una web agency, ma era qualcosa di diverso e faticava a comunicarlo passando da quel paragone. Qui inizia la storia della sua trasformazione in una technology agency.
Da web agency a technology agency.
La maggior parte delle agenzie che lavorano sul web non si specializzano, preferiscono tentare di offrire un servizio full-stack che si estende dalla progettazione alla realizzazione, fino all’ottimizzazione.
Ma un progetto web moderno è composto da elementi diversi come creatività, strategia e business, che richiedono competenze specifiche e devono relazionarsi con i limiti e le potenzialità della tecnologia. Il compito di Abstract è semplificare questa relazione.
Il primo passo quindi è stato trovare una nuova definizione per questo tipo di business che riuscisse a trasmettere questa value proposition: Abstract diventa una technology agency.
Abstract è una technology agency che progetta e personalizza strumenti per i contenuti web
Branding
Individuato il posizionamento, si crea l’identità.
Il brand DNA.
Il primo elemento che abbiamo progettato è stato il brand DNA. Questo ci ha consentito di avere un metro di misura coerente per l’immagine, i comportamenti e i messaggi che dovevano essere comunicati in seguito dall’azienda.
Technology
Ogni progetto ha il giusto strumento
Human
Il lato umano della passione delle persone
Experience
Un metodo che sviluppa esperienza
Il tocco di una firma.
Un concept sintetizza i concetti e i valori alla base della comunicazione di un’azienda o prodotto. Nel nostro caso, è stato formulato per essere rivolto soprattutto allo stesso team Abstract, in modo da visualizzare la nuova identità aziendale.
Abstract non è solo un’azienda, ma una comunità di persone che trasforma la propria passione in professione.
Advanced Feel
Il payoff completa l’essenza di un’azienda o prodotto: era il momento che Abstract avesse il suo. Abbiamo voluto comunicare il punto d’unione tra la relazione umana, la sfera tecnologica e la sicurezza dell’esperienza.
La nuova identità prende forma.
Per il restyling del marchio Abstract e di tutta la sua immagine cordinata siamo partiti da un elemento riconoscibile e iconico per ogni programmatore: il prompt.
Un simbolo semplice ma rappresentativo, che il nostro team di geek avrebbe sentito suo. Tanto da volerlo anche indossare.
Content strategy
Abbiamo progettato i contenuti per creare il coinvolgimento.
Il bisogno di sentirsi un team. Anche a distanza.
Una delle particolarità del gruppo Abstract è la sua conformazione: i dipendenti sono sparsi su tutto il territorio italiano e abituati a lavorare da remoto. Questa è una caratteristica del gruppo, ma avrebbe potuto rivelarsi col tempo un ostacolo alla coesione del team e al senso di appartenenza all’azienda.
Abbiamo stampato un poster per fare in modo che ogni postazione di lavoro diventasse un ufficio Abstract e che riuscisse ad unire tante persone con un’idea condivisa: questo non è solo lavoro.
I contenuti per diventare un punto di riferimento come technology agency.
Pubblicare contenuti coinvolgenti è uno tra i modi più efficaci per attirare l’attenzione sul web. Per creare interesse e farsi seguire Abstract doveva diventare un punto di riferimento del suo ambiente e semplificare concetti tecnologici. Questo, attraverso la progettazione di un piano editoriale che comprendesse contenuti come recensioni di tool specifici, ebook, infografiche e webinar.
Il giusto messaggio, nel giusto canale, per il giusto target.
L’uso di media come website, DEM e social network dev’essere pianificato per portare alla conversione del visitatore, dandogli un buon motivo per tornare a trovarci.
Proprio per questo, il sito aziendale è stato progettato per fare in modo che Abstract non venisse percepita come uno dei tanti fornitori di servizi e cominciasse ad attirare un pubblico mirato.
Un business focalizzato, un’identità forte.
Ecco la percezione di Abstract nel mercato dello sviluppo web custom: un partner tecnologico in grado di sviluppare progetti di tipo ERP, WCMS, Mobile, E-commerce, e App astraendosi dalla singola tecnologia in uso e offrendo una relazione di consulenza profonda sugli aspetti di un progetto web moderno.
Questo è quello che sono e quello che ci si aspetta da Abstract, in un’unica promessa, in una nuova identità.
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